카스·테라에 심부름앱 밀리더니…3년 만에 신상 맥주 내놓는 롯데
롯데 새 맥주 요미우돈교자 크러시 새로 돌풍 이을까
이달 중순 업소용부터 판매 클라우드生드래프트 후 3년만 카스 vs 테라 치열한 경쟁 속
클라우드 존재감 갈수록 약해져 투명병 사용해 청량감 극대화
롯데칠성음료가 맥주 신제품을 출시한다. 롯데칠성이 맥주 신제품을 내놓는 건 2020년 클라우드생드래프트 이후 3년 만이다. 클라우드의 영유아보육법 존재감이 극도로 약해지면서 맥주 시장에서 마이너로 전락한 롯데칠성이 오비맥주와 하이트진로의 방어벽을 뚫고 재도약에 성공할 수 있을지 관심이 쏠린다.
롯데칠성은 맥주 신제품 매쓰플랫 크러시(사진)를 이달 중순 내놓는다고 8일 발표했다. 신제품은 페일 라거 맥주다. 500mL 병과 20L 용량 생맥주 통 두 가지 형태로 나온다. 롯데칠성은 주점과 음식점 등 업소용 제품을 먼저 선보인 뒤 가정용 제품을 출시할 계획이다.
롯데칠성은 크러시를 기존 국산 맥주와 차별화하는 데 주력했다. 크러시는 몰트 100% 맥주로, 분리 추출한 유럽 홉과 홉 버스팅 기법을 사용했다. 이를 통해 시원함과 청량함을 끌어냈다는 게 회사 측 설명이다. 맥주병을 하단부와 상단부 사이 특별한 굴곡이 없는 사회복지실천 숄더리스 형태로 만든 것도 차별화 포인트다.
롯데칠성은 지난해 9월 소주 새로를 선보인 지 1년 만에 맥주 인스타 팔로우 구매 신제품을 선보이게 됐다. 제로(0) 설탕을 표방한 새로는 출시 7개월 만인 지난 4월 누적 판매 1억 병을 돌파할 정도로 돌풍을 일으켰다.
증권업계는 새로의 매쓰플랫 시장 점유율이 현재 8.5%까지 확대된 것으로 추정한다. 처음처럼을 포함한 롯데칠성의 올 3분기 소주시장 점유율은 21%로, 전년 동기(15%)와 비교해 많이 늘어난 상황이다. 증권가에선 롯데칠성이 새로 돌풍에 힘입어 올해 역대 최대 매출인 3조1705억원을 달성할 것으로 전망했다.
롯데칠성은 크러시를 맥주판 새로로 만들겠다는 매쓰플랫 전략을 세웠다. 롯데칠성은 새로 출시 전 기존 주력 제품인 처음처럼 브랜드를 활용하려다가 아예 새 브랜드를 도입하면서 수학문제은행 톡톡한 효과를 봤다. 이에 따라 크러시도 제품명에서 클라우드를 빼고 로고에만 클라우드 노인재가복지센터 브랜드를 거의 보이지 않도록 처리했다.
국산 맥주 시장은 오비맥주와 하이트진로로 양분돼 있다. 롯데칠성은 클라우드에 크러시를 더해 매쓰플랫 두 회사의 막강한 방어벽을 깨뜨리겠다는 각오다. 한유정 투두레포트 한화투자증권 연구원은 원재료, 패키징 측면에서 기존 제품과 차별화한 신제품을 내놓은 것은 3%까지 하락한 롯데칠성의 동구밭 맥주 점유율이 반등하는 계기가 될 전망이라고 말했다.
일본 맥주 열풍과 과열된 국산 맥주 경쟁은 넘어야 할 허들이다. 지난 1~8월 일본 아동복지 맥주 수입량은 총 3만6564t으로 역대 최대 기록을 매달 경신하고 있다. 국산 맥주도 하이트진로가 4월 맥주 켈리를 선보이면서 경쟁이 격화했다. 롯데칠성음료 관계자는 새롭게 선보이는 크러시를 알리기 위해 젊은 세대가 반하게 할 적극적인 마케팅을 펼칠 것이라고 말했다